根据中消协最新发布的消费维权报告,有关农产品带货直播违反常识的现象引发关注。商家为带货,竟然可以让鸡蛋、草莓等等长到树上。
鸡蛋树?草莓树?竟有如此带货直播
在这个推销山竹的视频中,商家从地上捡起一条藤上挂着六七颗山竹的藤蔓,随手摘一颗,切开向观众展示。
在另一段视频中,山竹又密密麻麻地长在了树干上。实际上,山竹的果实,和苹果等水果一样,都结在枝头上。
海南省保亭热带作物研究所副所长 吕小舟:山竹长在树干上,这个说法是不对的,因为山竹是热带水果,结果(在)枝梢上,从主干上看不到的 。
在这个视频中,卖家用醒目的标题写着“四季结果草莓树”。而草莓,顾名思义,是一种多年生草本植物。更有甚者,还出现了鸡蛋树的视频。
虽然在评论区里能看到不少网友质疑他们违反常识,但此类视频仍大量充斥在日活量几亿的网络直播和短视频平台上。
违反常识追求流量 伤害产业健康发展
专家指出,违反常识的农产品带货直播,反映出一些网络平台只追求“流量”,却伤害了整个农产品电商业。
一位有12年电商经验的农户告诉记者,几年前刚开始做农产品直播时,由于直播的人少,很容易就受到关注。2020年后,农产品直播带货开始成为主流。农村电商也不得不研究生存规则,千方百计吸引用户,获得最大的收益。
数据显示,2018年至2021年,全国农产品网络零售额逐年增长,从2018年的2305亿元增长到了4221亿元。与此同时,随着电商直播卖货行业的竞争越来越激烈,以及大部分农村主播自身流量有限,带货效果不够理想。一些卖家开始用内容夸张、违反常识的视频来博取流量。
中国农业大学人文与发展学院社会学与人类学系副教授 封小郡:比如说你请一个网红自带流量,要么你就向平台购买流量,平台的流量费要占到商家营业额的20%以上。用一种博人眼球的方式去吸引消费者,可能是一种更加廉价的方式。
专家指出,出现这种情况的真正原因,还在于网络平台“流量至上”的游戏规则。
大量违反常识的视频内容的传播,不但会引起网友的反感,也会伤害到农产品电商产业的健康发展。
今年六月,国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为规范》,其中明确规定: 网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中,不得出现夸张宣传误导消费者等违反广告相关法律法规的行为。